全家福摄影的市场就目前消费习惯还没有培养起来,有需求的也找不到地方拍摄,原来的照相馆都改成是时尚派的婚纱影楼了,并且不愿意伺候全家福摄影市场的分析就显得尤为重要,下面是对2014年全家福摄影市场的多方位分析,希望可以帮助大家。
分析一:全家福市场营销着重点
就我们六年来的经营经验,大概全家福的市场营销着重点在以下八个方面:
1、拍婚纱照当天和双方父母的合影。结婚是一生中比较重要的时刻,和父母合影留住影像也是我们的孝文化,还可以多拍多选。
2、孩子百天。一个家庭又新增添了人口,刚刚做了爸爸妈妈,自己的爸爸妈妈做了爷爷奶奶,和孩子拍全家福留念也是太有必要了。
3、老人做寿。现在的生活条件好了,家里的老人做寿儿女都会把老人请到酒店大摆酒席和子孙聚会,这个时刻留住完美影像,既是人最全的也是和全家人表达孝心的时候,这是可以和酒店合作去酒店拍摄。
4、购买新房。年龄在四十岁以上的购买第二套住房的很多,搬新家给自己家里挂一副自己的全家福会更温馨更稳重,可以选择和家装公司合作,像城市人家等。
5、过生日。我们会和蛋糕店常年合作,只要是订蛋糕都可以送一张我们的拍摄礼券和邀请函,对我们也是常年的品牌宣传。
6、给金婚的老人拍照。可以和老干部局合作,专门拍摄金婚50年的老干部,
7、天之骄子全家福。暑假期间考上大学的孩子,三年的紧张学习结束了,马上就要离开家了和父母合影留念,再配合网络和企划方案推广。
8、传统节假日。过春节、母亲节、三八妇女节、中秋节、六一、配合相应的案子都可以运作。
分析二:全家福摄影的消费群体大多是有经济基础的人群
通过对全家福市场的实地调查发现,全家福的拍摄机会非常难得,重多各年龄段聚在一起难度就更大,所以加选率自然会比正常消费客户多一些。参与全家福拍摄的人口比较多,并且年龄跨度非常大,加选放大和销售年卡是销售的重点。
分析三:摄影市场的细化
在整个国内摄影市场来看,现目前的非常细分化,婚纱影楼、工作室、写真馆、儿童店、冲印店等,而10年、20年前这些行业都将属于照相馆的范围之内。我相信,市场发展细分的今天,全家福馆也将会在三年内独立出来,成为一项新兴的行业。
分析四:拍摄成本比较
如果您拍摄一套样照,成本也许会比我公司的报价低,但您是否考虑到本地模特样照广告摆放长久问题(多半同一城市老年模特人不是很乐意抛头露面)、何况拍摄、化妆、研发服装、后期制作、产品发布、广告宣传、软文设计制作、样册、电子看板、MTV等等。以上问题全部解决最快也要一个月,别忘了借力使力才不费力。
分析五:婚纱影楼客户开发
如果您现在正在经营婚纱店,每年的拍摄量有2000对的话,可以做原有客户宽度的开发,保证婚照两年后的忠实度,把一生一次的商业模式变成一生一世。还可以将淡季的营业额做个补充,培养未来全家福的市场,开设店中店是您首选。这样人员也不用增加,摄影师可以选用老照相馆的师傅,基本功扎实,工资要求不会很高。
分析六:儿童影楼客户开发
如果您是儿童影楼,可以资源共享,借力使力,增加一个盈利的项目,把孕、婴、童、结合起来。
分析七:全家福店的运营成本
可以多设接单点,到一个地方拍摄,这样房租可以少很多,技术人员也比较集中,人力成本大大减少,服装没有婚纱影楼更新换代那么快,没有非常昂贵的礼服,流程短,省掉了出外景、新娘妆、结婚当天的服务、对化妆师的技术要求没有那么高。
分析八:投资分析
不需要非常豪华的装修,也不需要像婚纱影楼那样频繁的装修,装修的实景棚可以用好几年,广告投入可以嫁接在您的店中店上,借力使力。
作者:印象家摄影
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